奈飛

迪士尼

智通財經APP獲悉，隨着世界盃賽事持續吸引全球海量觀眾，各大傳媒巨頭正醖釀斥資數十億美元，爭奪未來兩屆男足世界盃的美國轉播權。

據知情人士透露，奈飛(NFLX.US)、迪士尼(DIS.US)以及谷歌(GOOGL.US)旗下YouTube均有意挑戰福克斯公司(FOXA.US)，競購2030年與2034年兩屆世界盃的美國地區轉播權。此外，目前手握英國歐冠聯賽轉播權的亞馬遜(AMZN.US)，以及擁有美國職業足球大聯盟(MLS)全球轉播權的蘋果(AAPL.US)也可能加入戰局，進一步推高潛在競標熱度。

據悉，國際足聯(FIFA)與潛在媒體夥伴的正式談判預計將在未來三個月內啓動。由於談判尚屬機密，相關人士要求匿名。

國際足聯已在今年早些時候的初步接觸中向媒體公司釋放信號，稱2030年和2034年世界盃的英語及西班牙語美國轉播權將採取打包出售方式，而非像此前包括2026年在內的賽事那樣分開競標。

據報道，福克斯為今年在北美多座城市舉辦的世界盃支付了4.85億美元獲得英語轉播權;而NBC環球旗下Telemundo則為西班牙語轉播權支付了6億美元。多位媒體公司高管表示，各企業正按每屆賽事約15億至20億美元的預算來評估美國雙語轉播權價值。國際足聯上一次與福克斯和Telemundo達成協議是在2011年，並在四年後續約，合作期限延續至2026年。

國際足聯不會出售世界盃全球轉播權，因為各國法規要求賽事必須通過公共電視渠道播出。但美國轉播權無疑將備受追捧，因其藴含着巨大的收視羣體和廣告機遇。

知情人士稱，奈飛、迪士尼和YouTube都將世界盃視為推動其流媒體業務的重要增長點。迪士尼還可選擇在ESPN和ABC平台播出比賽，這對國際足聯而言頗具吸引力——今年福克斯的轉播收視率表現亮眼。此外，國際足聯已對奈飛示好，將2027年和2031年女足世界盃轉播權授予該平台。

針對此次版權競價，國際足聯、奈飛、YouTube及迪士尼的發言人均拒絕對此置評。

打包出售：抬高競價籌碼

將英語和西班牙語轉播權合併為一個套餐出售，有助於國際足聯爭取更高報價，推動渴望高收視率的媒體夥伴加碼競標。近期美國隊世界盃賽事的收視熱度，已可媲美美國國家橄欖球聯盟(NFL)季後賽。

此外，雙語版權打包模式還有助於緩解不同媒體播出同一賽事時可能產生的矛盾。儘管Telemundo僅購得截至2026年的西班牙語版權，但其通過Peacock流媒體平台吸引了一批英語受眾觀看比賽，一定程度上削弱了福克斯世界盃轉播的覆蓋面——Peacock月費僅10.99美元，而福克斯旗下流媒體Fox One月費為19.99美元。Telemundo還聘請非拉丁裔、且不以西班牙語著稱的演員歐文·威爾遜擔任西班牙語轉播代言人，進一步模糊了美西雙語觀眾羣體的界限。

知情人士指出，若英語和西班牙語轉播權合併出售，NBC環球不太可能以接近20億美元的價格參與競爭，這意味着Telemundo或將無緣未來合作伙伴。康卡斯特(CMCSA.US)上月宣佈計劃分拆NBC環球，此舉將使投資者更關注其未來財務狀況。而NBC環球每年已為NFL“週日橄欖球之夜”和美國職業籃球聯賽(NBA)聯賽支付數十億美元轉播費。NBC發言人亦拒絕置評。

時差劣勢難擋高價趨勢

2030年和2034年世界盃的舉辦地對美國觀眾而言，時區遠不如今年在美、墨、加舉行的賽事友好。2030年賽事將在摩洛哥、葡萄牙和西班牙舉行，與美國東部時間相差五至六小時;2034年由沙特阿拉伯主辦，時差更為懸殊。

儘管如此，本屆世界盃創下的驚人收視率仍可能大幅推高轉播權價格。據福克斯體育數據，上週美國戰勝波黑的小組賽英語轉播平均觀眾超2600萬，創下英語轉播足球賽事的最高收視紀錄;另有980萬觀眾通過Telemundo或Peacock收看。週一晚間美國對陣比利時的比賽預計收視更為可觀——儘管尼爾森尚未公佈官方數據，但AdImpact估算顯示，該場英西雙語合計平均觀眾達4790萬。

即使是美國隊未參與的比賽同樣熱度不減，葡萄牙對克羅地亞在福克斯平台的觀眾超1100萬，成為美國曆史上非決賽、非美國隊參賽場次的最高收視紀錄。